11月10日，是宁德屏南县熙岭乡四坪村创意集市开市的日子。每月的第二个星期六，附近村庄的文化艺术创作者都会带着作品亮相集市，丰富又多彩。
2016年，在务工潮的影响下，一度有700多人的四坪村仅有二三十人留守。2017年，村里集体决定走文创引领的乡村振兴之路。如今，四坪村不仅活起来了，每年11月底举办的“喜柿节”系列文创活动还成为屏南乡村游的一大热点。
说起文创，很多人的印象还停留在一盒明信片、几张书签、一把团扇的时代，可福建人的打法早已不断迭代升级，既闪避了专家反复提醒的“同质化”窠臼，更打造出了特色矩阵。
近年来，客家菜、海丝宴、建州菜……福建各地土菜争相在全国开连锁店，许多外地游客长途跋涉赶来福建，就是为了慕名品尝那一口最正宗的闽味。而台湾悦心记忆文化有限公司负责人陈玠甫并没有被新闽菜的阵势所局限，他大胆建议，从建阳的建盏到光泽的竹茶盘，从德化的瓷茶具到龙海的茶点，再到闽南红砖古厝、客家围屋、闽东民居等闽派建筑赋予茶室的可能样式，可以把福建作为全国产茶量第一省份、茶叶种类繁多、茶叶名品流广源深的既有优势发扬光大。
在传播链条上，不断创新锻造文化IP，对抗审美疲劳，凝聚发展合力，福建不断有新创意。2023年7月1日至8月15日，省文旅厅、省文联、省乡村振兴研究会联合发起福建省“最美村歌”评选活动。一个半月的评选期，来自八闽大地的112首村歌在人们指尖流转，那些充满乡音乡情的旖旎之声在微信朋友圈刷屏，极具辨识度的文化个性引领着互联网流量转化为人流、物流、资金流。
通过文创赋能乡村振兴，不应该只是应势而动，更应该看到造势而上的作为空间。对于近年来福建重点打造的侯官文化，闽江学院人文学院院长薛菁认为“晚清风流属侯官”，把世界经典翻译进来，把中华文化传播出去，侯官文化体现的是文化自觉与文化自信。文化从产品到市场，再到人的精神世界，最终抵达的是人内心的那一块芳草地，它不应是迎合，而应起到引领作用。
